海南省海口编制动漫项目可行性研究报告
海大源 海南可行性研究报告编制
一、政策背景
1、2006年4月25日，财政部、教育部、科技部、信息产业部、商务部、文化部、税务总局、工商总局、广电总局、新闻出版总署出台《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，文件强调要加大投入力度，重点支持原创行为，推动形成成熟的动漫产业链，并支持动漫企业发展，增强市场竞争能力;鼓励国家动漫产业基地建设，促进动漫“产、学、研”一体发展。
2、2018年4月19日，财政部、税务总局发布了《关于延续动漫产业增值税政策的通知》，文件中提出为促进我国动漫产业发展，将继续实施动漫产业增值税政策。指出动漫企业和自主开发、生产动漫产品的认定标准和认定程序，按照《文化部 财政部 国家税务总局关于印发＜动漫企业认定管理办法(试行)＞的通知》(文市发〔2008〕51号)的规定执行。
3、2016年8月1日，财政部、海关总署、国家税务总局发布《关于动漫企业进口动漫开发生产用品税收政策的通知》，文件中强调为推动我国动漫产业健康快速发展，支持产业升级优化，“十三五”期间继续实施动漫企业进口动漫开发生产用品税收政策。自2016年1月1日至2020年12月31日，经国务院有关部门认定的动漫企业自主开发、生产动漫直接产品，确需进口的商品可享受免征进口关税及进口环节增值税的政策。
4、2017年2月23日，文化部政策法规司发布《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》，文件中提出“加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化业态，支持原创动漫创作生产和宣传推广，培育民族动漫创意和品牌，扶持建设国家动漫产业综合示范园区建设等”，要实现把动漫产业的文化产业建设成国民经济的支柱。由此表明我国对动漫产业扶持态度，鼓励动漫产业大力发展。
二、动漫产业基本情况
2018年4月11日，艺恩网发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》显示，2017年，我国动漫行业总产值达到1500亿元，在文化娱乐产业的总产值中占比为24%，动漫产业持续增速发展并将进入集中爆发期。2017年中国动漫行业用户规模达3.1亿人，同比增长14.8%。不断增长的二次元用户释放出强大的消费潜力，为中国动漫业的发展提供了巨大空间和机会。
三、市场环境背景
1.国产动漫立足原创，发展前景一片向好
中国动漫已经从单纯模仿做到了独立原创，并且打破了“动漫只是低龄喜好”的陈旧思路，拓展了作品的内容构思，努力做到扩大了自己的面向群体。国内动漫产业发展日渐迅猛。中国动漫产业长期以来依赖于电视动画，但是目前我国电视动漫产业虽然在量上有了很大的突破，但是质量的普遍低下导致原创动漫不被消费者所认可，在政策调控和市场杠杆的双重引导下，由数量增长转向质量提升的趋势十分明显，未来随着节目库累积数量的增加和动画频道拓展空间有限的矛盾进一步加剧，有产量向质量转折将成为我国电视动画行业在结构调整和发展换文件过程中的必然现象。
2.动漫产值性爆发成长，产业迎来风口
在“政策+新媒体+需求”的带动下，我国动漫产业发展空间巨大。随着“十三五”规划纲要计划把文化产业建设成国民经济的支柱性产业，以及社交平台、视频网站等互联网新媒体对动漫产业发展的驱动力日渐增强，在动漫全龄化发展和“家长经济”规模不断扩大的需求引领下，中国动漫产业正在进入以IP 为核心，跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的新时代。
据搜狐网数据显示，2014年我国动漫产业规模首次突破1000亿元，核心二次元用户规模达到4984万人，泛二次元用户规模达到1亿人;2016年我国动漫产业总产值达到1305亿元，2009-2016年复合增长率为19.8%，在政策力挺动漫产业转型升级的大环境下，2017年动漫产业总规模达到了1500亿元。未来动漫产业将保持在每年15%以上的增速发展，预计2018年动漫产业总规模可突破1700亿元。随着动漫IP化运营日益显著，动画电影不断渗透，动漫用户的规模将不断增大。
3.二次元受众体大为90后和00后，消费能力不可小觑
据统计局数据统计，1980-2010年出生人口的数量约为5.5亿人， 2015年我国核心二次元用户规模达到5939万人，二次元用户总人数近2.19亿，覆盖62.9%的90后和00后;2016年，泛二次元用户规模将更是达到了2.7亿人。可以说十年以前二次元文化还是属于小部分人的小众文化，随着二次元文化受众不断增加，与其相关的游戏、影视、文学等周边衍生品即将跻身大众的流行文化之中。一般而言，泛二次元群体喜爱中规中矩、老少皆宜的大众喜好的内容，市场较为广阔;核心二次元人群较为小众。
核心二次元受众是一群年轻的学生，消费时间存限制，但消费力不可小觑。90 后和00 后是核心二次元用户的主力人群，其中学生党占比更是超过八成，消费能力不可小觑。近年来，动漫作品的获取门槛降低，90 后、00 后等主要群体更容易看到更多的动漫作品，接触到更加多元化的二次元文化。
