海南省海口发展夜游经济项目可行性研究报告

海大源  海南可行性研究报告编制

一、夜游经济发展趋势

复杂的国际形势之下，扩大国内消费需求，激发消费市场潜力，堪称疫后经济复苏振兴的“金钥匙”。这一背景下，大力发展夜游经济，成为提振国内消费需求、促进城乡居民就业、拉动经济复苏增长的重要突破口。

夜游经济体现美好生活的魅力。党的十九大报告中，“人民美好生活”是最受关注的高频词之一。从时间维度看，夜晚是居民回归生活、享受生活、追求美好的主要时空载体。古往今来，逐光而居，向光而行，夜空下的赏月、观灯、夜市、夜游等活动形形色色，休闲、娱乐、观光、出行等需求多姿多彩，构成了美好生活最鲜活的表达方式、最温馨的现实图景。

当今时代，朝九晚五的辛劳之余，利用夜晚时光探亲访友、小聚小酌，成为休闲生活的“美丽印象”。当疫情的阴霾逐步消散，夜游经济里流光溢彩的灯火，不仅点亮着城市经济复苏的无限希望，摇曳着消夏休闲避暑的美好时光，也标志着美好生活正在加速恢复。

夜游经济体现内需增长的活力。夜游需求快速释放、持续井喷，对国内消费拉动作用十分明显。据文化和旅游部数据，2019年国庆期间，44.96%的游客参与夜间旅游活动。中国旅游研究院的研究表明，9成左右游客有夜间体验的经历。国家统计局数据显示，夜经济成为拉动消费增长的新引擎。

银联商务数据显示，2019年，游客夜间消费总金额、笔数分别占到全天整体的28.6%、25.2%。阿里巴巴对12个代表性大中城市的调研大数据显示，消费夜化度(即夜间消费占比)已达43%，夜间出行活跃度超9成。夜游经济已成为国内消费新亮点、新动能。

二、夜游经济六大维度项目

夜景，吸引游客的第一步

其中夜景代表，比如有“浦江两岸不夜天”的魔都上海、重现大唐胜景的西安不夜城、点亮童话场景的重庆洪崖洞等等。

明月升起、华灯初上、烟火升腾、流光溢彩，从视觉盛宴到感觉体验，夜晚的景色好像多了一种神秘的吸引力。

让夜变得亮起来，美起来，是吸引游客的第一步，也是夜游经济发展的基础。

夜演，夜游经济的引爆点

正所谓“白天观美景，夜间看演艺”，如今旅游演艺已经成为很多游客夜间休闲的首选。它是夜游经济的引爆点，也是最容易打破景区淡旺季的突破口，延长旅游时间的重要手段。

夜间演艺主要分为实景演艺、剧场演艺和光影演艺三种类型。

其中实景演艺依托真山真水，多以当地文化、民俗为主要内容；剧场演艺以旅游景点为依托，多以歌舞、戏剧、曲艺、杂技等形式呈现；而光影演艺则是通过声光电、水雾火、全息投影、多维激光等新型舞台技术，展现高端的视听效果。

夜购，释放游客夜晚购物力

说到夜间购物，我们往往会想到24小时便利店、24小时超市，其实这只是很小的一部分，夜间购物还有着丰富多样的产品与场景形式。

对于我们的景区、旅游目的地来说，夜间购物是有很大的潜力的。

比如，夜间集市、休闲步行街等。这些场景迎合、顺应了不断升级的消费需求，游客喜欢晚出晚归，再加上买买买的购物欲在晚上更强烈，所以做好夜间购物也变得越来越重要。

夜宴，是夜游经济最受欢迎的业态之一

据说，每一座城市都有一条吸引游客的美食街，一个可以体验地道市井味道的美食夜市，一场在夜幕下有引爆效果的美食节。

美食场景和夜间经济结合到一起，他们既是城市的缩影，也代表着城市的文化。

夜娱，是夜游经济内容的集中体现

除了宅在家里熬夜，越来越多人开始选择出门娱乐度过晚上的时光，这也是夜游项目广受欢迎的原因之一。

能让游客学到东西、能嗨起来或者富有慢慢的情调等等，这些才是真正留下游客的原因，可以概括为知识型娱乐项目、纯娱乐性项目和环境主题型娱乐项目。

夜宿，是夜间消费的必选项之一

夜间住宿是有效延长夜间消费时间的重要方式，也是夜间消费的必选项之一。

从早期的没有任何标准的招待所到如家、汉庭等一些经济型酒店的兴起，再到逐步出现开始注重服务、品质、体验的民宿、星级酒店或者度假酒店。

经过这样的发展变化，如今的夜宿已经不是单纯的住一晚了，人们更多关注住宿品质、住宿环境、住宿主题，有的甚至更青睐机器人服务这一类的黑科技住宿体验，“为一晚住宿远赴一座城”屡见不鲜。